Plan de Campagne

Plan de Campagne

We zijn van plan om verschillende media naar onze hand te zetten, om de boodschap bij de rokers duidelijk te maken. We zijn ook van plan om vooral de tv compleet te omzeilen, omdat we hier veel meer mensen dan alleen onze doelgroep bereiken. Ook kun je het niet maken om op tv sigaretten te sympathiseren, omdat je dan kinderen en andere domme mensen op verkeerde gedachten kunt brengen. Wat gebruiken we wel?

Print.

We gaan het printmedium op verschillende manieren inzetten, en ook op verschillende plekken, om onze doelgroep te bereiken. Het eerste idee is om pamfletjes/briefjes met een dramatisch verhaal in het pakje sigaretten te stoppen (en een link naar de website, waar we later op in gaan). Ook willen we op een guerilla/viral-achtige manier posters en stickers ontwerpen, die we in tabakswinkels en rokersruimtes op kunnen hangen. Die voorzien we ook van een link naar de website, maar bevatten iets minder informatie dan de papiertjes in de pakjes sigaretten, om de mens nieuwsgierig te houden.


Web.

De website die we gaan maken vertelt op de homepage in grote lijnen het verhaal dat we willen vertellen. Er is op de website een mogelijkheid voor de doelgroep om zelf hun eigen media in te sturen (met bijv. manieren om sigaretten een ‘waardig’ einde te geven, of gewoon leuke foto’s of filmpjes waar men laat zien hoe goed ze met hun peuken omgaan). Het is misschien ook een optie om de leukste foto’s weer terug te laten komen naar posters, zodat het een kringloop word van zender/ontvanger. Op de website staan ook alternatieven voor sigaretten op straat gooien (bijvoorbeeld draagbare asbakjes, ze bestaan!). Details over de structuur volgen nog.

Guerilla/viral.

Als derde medium willen we een groteske/bizarre guerilla-campagne opzetten. Één van onze ideeën is een krijtstreep zetten (zoals de politie dat doet met slachtoffers van misdrijven) en die vullen met sigaretten, met een politielint eromheen, om de sigaretten nog meer te personificeren. We kunnen ook dergelijke filmpjes maken om dit onderwerp heen, en die op youtube zetten.


Interactie.

We willen met deze campagne ervoor zorgen dat de mensen wie we bereiken ook feedback teruggeven, in de vorm van wat ze zelf voor leuks met hun sigaretten gedaan hebben. Dat posten we weer op de website, zodat het bijna weer user-generated word. Hetgeen wat ons weer gestuurd word, kunnen we vervolgens weer gebruiken in de campagne, door bijvoorbeeld te zeggen ‘Henk Jan Smit doet blabla met z’n sigaretten, wat doe jij?’.

Boodschap.

Wij willen de mensen motiveren om hun sigaretten op te ruimen, en niet zomaar op straat te gooien. Dit willen we bereiken door enkel de rokers aan te spreken, want dat zijn ook degenen die het doen, zonder ze te bekritiseren op hun rookgedrag. Wat we wel gaan doen, is de sigaret een menselijk trekje te geven. Hiermee proberen we sympathie op te brengen voor de sigaret, en in te spelen op de symbiotische relatie tussen roker/rookwaar. Door de campagne iets ludieks mee te geven, onthouden mensen het waarschijnlijk beter, en door de interactie-elementen die we eraan meegeven, maken we het ook leuk om er wat mee te doen.

Stijl.

We hebben ons laten inspireren door medelijden-geile organisaties zoals het IFAW, stichting aap, greenpeace en hun campagnes. We vervangen in dit geval geval het zielige hondje met de zielige sigaret, en dat zal ongetwijfeld veel mensen in het verkeerde keelgat schieten, maar ook heel erg veel mensen zullen zich hierom bescheuren. Ook kunnen we het rood-witte van een aantal tabaksmerken gebruiken voor de vormgeving.

Campagne, Doelstelling, Doelgroep, Zender

De campagne:

We nemen sigaretten, en we laten ze zien als zielige wezentjes. In wezen parodieren we het IFAW, of andere instelling waar medelijden en/of geld word gevraagd voor zwerfhondjes, zeehondjes, beren enz. Omdat rokers een bijzonder makkelijk te bereiken doelgroep is, hebben we niet eens TV nodig om de boodschap duidelijk te maken. De TV is overigens ook geen optie, omdat we sympathie voor de peuk vragen, en kinderen en niet-rokers hebben daar geen boodschap aan. Wat we kunnen doen, is een soort van pamfletje met dit verhaal (wees lief voor sigaretten, en geef ze een waardige rustplaats) in de pakjes sigaretten verstoppen. Ook kunnen we in rokersruimten, en tabakswinkels posters ophangen. Verder komt er ook nog een website waar men in kan spelen met bijvoorbeeld zelf ingestuurd materiaal van hun ' blije' sigaretten.

De zender:

Als zender gebruiken we de tabaksindustrie, om een aantal redenen:
1. De tabaksindustrie laat hiermee een beetje eigen verantwoordelijkheid zien.
2. De campagne is niet tegen roken, maar tegen sigaretten op straat gooien (de campagne vraagt zelfs om sympathie voor de sigaret, en de overheid kan dat niet maken).
3. Niemand weet de rokers beter te bereiken dan de tabaksindustrie zelf.
4. Met een leuke campagne maken ze misschien wel meer omzet.

De doelgroep:

Rokers, want heel veel rokers gooien gewoon hun peuken op straat, zonder er naar om te kijken. Daarom maken ze een groot deel uit van het afvalprobleem, en omdat er erg veel rokers zijn, heb je meteen ook een groot stuk van het probleem bij de kladden.

week 3

Wat willen we van de doelgroep?
Dat ze afval in de prullenbak gooien in plaats van achteloos op straat.
Zenders - Doelgroepen
MTV - Jongeren
Lucky strike - Rokers
Overheid - Nederlanders

Boodschap:
MTV
Uit de enquette blijkt dat iedereen aan wie je het vraagt, ze zullen zeggen dat de milieukwestie een goede zaak is, dat ze allemaal hun vuilnis weggooien (of in ieder geval bijna altijd), en dat ze het over het algemeen een naar gezicht vinden. Kortom, als we iedereen moesten geloven, bestaat de vervuiler niet, en komt het grootste gedeelte van de afval uit het niets. Dit is onzin en we weten het, en misschien is het wat voor MTV om daar een humoristisch filmpje over te maken, zoals ‘pop-up’ vuilnis, waarin een hysterische nieuwslezeres maar niet begrijpt waar al het vuilnis vandaan komt, omdat iedereen tenslotte zegt dat ze het weggooien.

Lucky Strike
Vervuil je longen, maar niet de straat. Dat zou een mooi zinnetje op een pakje sigaretten zijn, alleen is de vraag hoeveel rokers daar naar zullen luisteren, want er staat tenslotte ook op hun pakje dat ze langzaam en pijnlijk doodgaan. Toch denken we dat de tabakindustrie wel iets te zeggen heeft over het zwerfafval, omdat bijna elke roker zijn of haar peuk gewoon op straat gooit. Het is hun pakkie-an om te zorgen dat de rokers niet zomaar hun sigaret op straat gooien.

De Overheid.
De overheid ziet dat de straten van Nederland overspoeld worden met rotzooi, en dat vinden ze niet tof. De overheid heeft het geld om een enorme campagne op te zetten, en hebben dit ook al eerder geprobeerd. Hun boodschap moet iets zijn als ‘ we leven allemaal in Nederland, dus laten we het schoon houden’ .



Uiteindelijk spreekt de zender Mtv ons het meeste aan, ook omdat je natuurlijk de jeugd beter bereikt die voor het meeste zwerfafval zorgen en omdat je vanuit hen een creatieve oplossing/filmpje /campagne kan voeren die niet plat het weggooien van afval verbied maar op slinkse wijze mensen toch aanspreekt op hun gedrag en aanspoort erover na te denken

Week 2 Vragenlijst + Vroege resultaten

Doelgroep-vragenlijst


Om een doelgroep aan te kunnen spreken, moet je weten wat de doelgroep is. Daarom hebben we een korte vragenlijst gemaakt. Het doel van deze vragenlijst is om te zien hoe mensen over zwerfafval denken, en of er overeenkomsten zijn tussen leeftijd/etnische afkomst/beroep en wat de verschillen zijn.

Vragenlijst

1. Hoe oud ben je?
2. M/V?
3. Studeer/ werk je?
4. Wat is jouw mening over de milieukwestie?
5. Heb je kinderen?
6. Gooi je vaak vuilnis op straat?
7. Wat is je culturele/religieuze achtergrond?
8. Wat is je kijk op vuilnis op straat?
9. Wiens schuld is het dat er zwerfafval op straat ligt?
Voel je je schuldig als je vuil op straat gooit? Zo ja, waarom? Zo niet, waarom?

We hebben in totaal 28 mensen deze vragen voorgelegd (een aantal medestudenten, mensen op straat en een aantal in de trein) en wat me voorlopig opvalt, is dat de antwoorden heel erg op elkaar lijken. Iedereen vind de milieuhype een goede zaak, maar soms wat overdreven, iedereen zegt dat ze geen of zeer zelden vuilnis op straat gooien, en niemand geeft een specifiek antwoord op de ietwat gemene vraag wiens schuld het nou is, het zwerfafval.

Doelgroeponderzoek + Brainstormsessie

Doelgroep

Voor onze campagne om meer bewustzijn te kweken voor vervuiling op straat, moeten we er eerst achter komen voor wie deze boodschap bedoeld is. Mensen van alle leeftijden zijn nog wel eens slordig met hun rotzooi, dus het is lastig om te kijken wie nou precies de grootste schuld hieraan heeft.
Wij zelf zijn geneigd om onze eigen jonge medemens de schuld te geven van dit drama, om meerdere redenen.

Jongeren

1: Jongeren hangen veel, en consumeren ook veel. En jongeren zijn lui.
2: Jongeren zijn rebels, en geven hoogstwaarschijnlijk wat minder om de esthetiek van hun straatbeeld. En hebben minder ethisch bezwaard wanneer ze de straat vervuilen.
(3): Onwaarschijnlijke theorie, maar wel leuk om over na te denken. Misschien zien sommige jongeren vuilnis helemaal niet als rotzooi, maar als iets met een dystopische/ post-apocalyptische romantiek eraan.



Uitgaanspubliek

1: Uitgaanspubliek zal snel aan de fastfood gaan, dus consumeren daarmee ook meer.
2: Uitgaanspubliek zuipt vrij veel, en dronken mensen doen, zoals de meesten van ons weten, lompe dingen. Zelfs vuilnisbakken omtrappen en flesjes kapot gooien zijn geen uitzonderingen.
3: Mensen gaan ook vaak uit in andere steden dan hun woonplaats, dus dat maakt de betrokkenheid met de stad ook minder, dus geven ze nog minder om de rotzooi.

Rokers

1: De meeste rokers gooien hun peuken gewoon op straat.
2: Er zijn best veel rokers, en die rokers bestrijken ongeveer alle leeftijdsgroepen, en ook geslacht heeft er niets mee te maken.
3: Omdat in elke andere situatie de sigaret in de asbak gaat, gooien rokers, door gebrek aan asbakken, de sigaretten gewoon op straat. Omdat bijna iedere roker dit doet, wordt het normaal gevonden.

Gedupeerden
De slachtoffers van zwerfafval zijn, behalve het milieu, ongeveer iedereen die bereid is zich eraan te irriteren. Maar bejaarden, en ‘ keurige’ burgers irriteren zich er meestal het meest aan. Ook politici krijgen een grote kloppende ader op hun voorhoofd van zwerfafval (maar dit is meestal in verkiezingstijd weer uit te buiten door te beloven er wat aan te doen, zeker met de milieu-hype van tegenwoordig).




De campagne:

Wat voor campagne we gaan maken weten we nog niet, maar we hebben wel een idee over hoe we de dingen waarschijnlijk aan gaan pakken.
We gebruiken in ieder geval humor om de mensen te bereiken (het hele milieu-debat zie je tegenwoordig genoeg, en wordt een beetje vermoeiend) en met een serieus, prekerig toontje eraan bereik je de doelgroep ook niet. Ook zijn we niet van plan om in de campagne een beschuldigend vingertje te zwaaien, want niemand vind het tof om een schuldgevoel aangepraat te krijgen.

Veroorzakers

Volgens het onderzoek onderschrijft 80% van de mensen de stelling 'iedereen laat wel eens iets van een papiertje, blikje of zo, op straat achter'. Jongeren van 12 tot 24 jaar veroorzaken meer zwerfafval dan de gemiddelde Nederlander of Belg. Maar ook ouderen veroorzaken zwerfafval. Zo is 18% van de mensen die regelmatig zwerfafval veroorzaakt, 50 jaar of ouder. Automobilisten, recreanten, rokers en jongeren zijn specifieke doelgroepen binnen de campagne die gevoerd wordt door de stichting Nederland Schoon.
Bron: Wikipedia.

(Brainstorm)Ideeën:

Guerilla-actie: willekeurig vuilnis van een actiecode voorzien, en de mensen die het opruimen kunnen dus via de website iets winnen.
Of:
Blikjes van een bordje voorzien ‘Mijn naam is Henk, en ik ben op weg naar de vuilnisbelt, kunt u mij helpen..?’
Of:
Reclamefilmpje: Een gozer loopt op straat en gooit een blikje waar het niet hoort. Opeens staat z’n ma voor hem en geeft hem een draai om z’n oren en zegt dat hij het op moet ruimen. Het filmpje eindigt met de tekst, ‘ zwerfafval, dat doe je thuis toch ook niet?’
Of:
Ander reclamefilmpje: Een blikje word weggegooid, en daarna hoor je vanuit de vuilnisbak een enthousiast gesprek:’ Kees! Jij hier? Alles goed man?’ ..’ ja, gaat best, ben net opgedronken en nu ben ik hier, zie je je ouwe maatjes ook nog eens’. Ze zien dat buiten op straat een ander blikje ligt, en ze roepen hem. ‘Hee Henk! Kom hier dan, het is hier gesjellig’ ..’ nee, lukt niet, ik ben een blikje’ . ‘ je moet wel een beetje opschieten, want de vuilniswagen komt zo, rollen Henk! Rollen!’. Dan komt een dame, pakt ‘Henk’ op en gooit hem in de vuilnisbak. De dame loopt weg met een aureool om haar hoofd. Daarna gaat het gesprek in de vuilnisbak nog enthousiaster door. ‘ Henkie! Alles goed gozer, je bent net op tijd’ .

Week 1 (deel2)

Zender: Jones Lang LaSalle
Doelgroep: Bedrijven die nog een pand zoeken.
Boodschap: Hier komt een nieuw bedrijvenpand, en al jullie hebberige zakenmensen mogen het weten!
Effectiviteit: Ik denk het wel, het is erg lokaal (naast Delft-zuid) en het is groot genoeg zodat iedereen het kan zien.



Zender: Blueflex Personeelsbemiddeling.
Doelgroep: Werkzoekenden
Boodschap: Zoek je een baan? Kom hier!
Effectiviteit: Ik denk het wel, het beweegt, het is erg blauw, en het geeft licht. Ook een duidelijke boodschap (het viel mij op, en ik heb al werk, dus kun je nagaan hoe erg het de werkzoekenden op zal vallen).


Zender: Dimensionplus Games & Multimedia.
Doelgroep: Gamers.
Boodschap: Wij zijn zelf ook gamers, dus we weten wat jullie tof vinden.
Effectiviteit: Gamers zijn ergens in het binnenste van hun persoontje nog gewoon kleine kinderen, die graag hun helden hebben om naar op te kijken, en een levendige fantasie hebben. Dus als ze een enorme big daddy zien, vinden ze het niet kinderachtig, maar juist geweldig. Althans, zo reageerde ik.


Zender: Een plantenwinkel
Doelgroep: Plantenliefhebbers
Boodschap: Kijk zelf, we hebben planten:
Effectiviteit: Als we zeggen, the medium is the message, kun je er soms ook van uitgaan dat het product de booschap is, en daarmee is het product meteen ook weer het medium. Dus door simpelweg gewoon hun koopwaar voor de deur neer te zetten, heb je een effectief medium voor de doelgroep.


Zender: C&A
Doelgroep: Dames
Boodschap: Dit is onze nieuwe damesmode, kom maar naar binnen en kijk hoe het staat.
Effectiviteit: Hangt van de smaak van de dames af, maar paspoppen zijn wel een beproefde methode voor dit soort doeleinden.

week 1

Foto1

Zender; ticketpoint.nl

Doelgroep; mensen die van schlagermuziek houden.

Boodschap; Schlagerfestival is op 28 november in Sportcentrum Inslag in breda en de tickets zijn te koop op www.ticketpoint.nl

Effectiviteit; er staat genoeg informatie op om de belangstellenden de goeie kant op te sturen.

Foto2

Zender; maker van de kastjes

Doelgroep; potentiele kopers.

Boodschap; Custom made kastjes te koop.

Effectiviteit; Duidelijk, de prijs mist alleen.

Foto3

Zender: Rasenberg

Doelgroep: Mensen die plannen hebben met verbouwen

Boodschap: Werk in uitvoering door Rasenberg.

Effectiviteit: Het is duidelijk dat rasenberg aan het werk is maar verder niet waar of hoe je contact kunt opnemen.

Foto4

Zender: Stain en Nyse (Staynice)

Doelgroep: Kennissen, geintresseerden

Boodschap: Dit zijn wij en dit is wat wij doen/kunnen.

Effectiviteit: Voor een selecte groep mensen die geintreseerd zijn is het duidelijk.

Foto5

Zender; Unicef

Doelgroep; mensen van middelbare leeftijd met een redelijk inkomen.

Boodschap: Je kunt Online bij unicef winkelen op unicefshop.nl

Effectiviteit: goed effectief, het is informatie die mensen makkelijk kunnen onthouden, simpel en duidelijk.