Doelgroeponderzoek + Brainstormsessie

Doelgroep

Voor onze campagne om meer bewustzijn te kweken voor vervuiling op straat, moeten we er eerst achter komen voor wie deze boodschap bedoeld is. Mensen van alle leeftijden zijn nog wel eens slordig met hun rotzooi, dus het is lastig om te kijken wie nou precies de grootste schuld hieraan heeft.
Wij zelf zijn geneigd om onze eigen jonge medemens de schuld te geven van dit drama, om meerdere redenen.

Jongeren

1: Jongeren hangen veel, en consumeren ook veel. En jongeren zijn lui.
2: Jongeren zijn rebels, en geven hoogstwaarschijnlijk wat minder om de esthetiek van hun straatbeeld. En hebben minder ethisch bezwaard wanneer ze de straat vervuilen.
(3): Onwaarschijnlijke theorie, maar wel leuk om over na te denken. Misschien zien sommige jongeren vuilnis helemaal niet als rotzooi, maar als iets met een dystopische/ post-apocalyptische romantiek eraan.



Uitgaanspubliek

1: Uitgaanspubliek zal snel aan de fastfood gaan, dus consumeren daarmee ook meer.
2: Uitgaanspubliek zuipt vrij veel, en dronken mensen doen, zoals de meesten van ons weten, lompe dingen. Zelfs vuilnisbakken omtrappen en flesjes kapot gooien zijn geen uitzonderingen.
3: Mensen gaan ook vaak uit in andere steden dan hun woonplaats, dus dat maakt de betrokkenheid met de stad ook minder, dus geven ze nog minder om de rotzooi.

Rokers

1: De meeste rokers gooien hun peuken gewoon op straat.
2: Er zijn best veel rokers, en die rokers bestrijken ongeveer alle leeftijdsgroepen, en ook geslacht heeft er niets mee te maken.
3: Omdat in elke andere situatie de sigaret in de asbak gaat, gooien rokers, door gebrek aan asbakken, de sigaretten gewoon op straat. Omdat bijna iedere roker dit doet, wordt het normaal gevonden.

Gedupeerden
De slachtoffers van zwerfafval zijn, behalve het milieu, ongeveer iedereen die bereid is zich eraan te irriteren. Maar bejaarden, en ‘ keurige’ burgers irriteren zich er meestal het meest aan. Ook politici krijgen een grote kloppende ader op hun voorhoofd van zwerfafval (maar dit is meestal in verkiezingstijd weer uit te buiten door te beloven er wat aan te doen, zeker met de milieu-hype van tegenwoordig).




De campagne:

Wat voor campagne we gaan maken weten we nog niet, maar we hebben wel een idee over hoe we de dingen waarschijnlijk aan gaan pakken.
We gebruiken in ieder geval humor om de mensen te bereiken (het hele milieu-debat zie je tegenwoordig genoeg, en wordt een beetje vermoeiend) en met een serieus, prekerig toontje eraan bereik je de doelgroep ook niet. Ook zijn we niet van plan om in de campagne een beschuldigend vingertje te zwaaien, want niemand vind het tof om een schuldgevoel aangepraat te krijgen.

Veroorzakers

Volgens het onderzoek onderschrijft 80% van de mensen de stelling 'iedereen laat wel eens iets van een papiertje, blikje of zo, op straat achter'. Jongeren van 12 tot 24 jaar veroorzaken meer zwerfafval dan de gemiddelde Nederlander of Belg. Maar ook ouderen veroorzaken zwerfafval. Zo is 18% van de mensen die regelmatig zwerfafval veroorzaakt, 50 jaar of ouder. Automobilisten, recreanten, rokers en jongeren zijn specifieke doelgroepen binnen de campagne die gevoerd wordt door de stichting Nederland Schoon.
Bron: Wikipedia.

(Brainstorm)Ideeën:

Guerilla-actie: willekeurig vuilnis van een actiecode voorzien, en de mensen die het opruimen kunnen dus via de website iets winnen.
Of:
Blikjes van een bordje voorzien ‘Mijn naam is Henk, en ik ben op weg naar de vuilnisbelt, kunt u mij helpen..?’
Of:
Reclamefilmpje: Een gozer loopt op straat en gooit een blikje waar het niet hoort. Opeens staat z’n ma voor hem en geeft hem een draai om z’n oren en zegt dat hij het op moet ruimen. Het filmpje eindigt met de tekst, ‘ zwerfafval, dat doe je thuis toch ook niet?’
Of:
Ander reclamefilmpje: Een blikje word weggegooid, en daarna hoor je vanuit de vuilnisbak een enthousiast gesprek:’ Kees! Jij hier? Alles goed man?’ ..’ ja, gaat best, ben net opgedronken en nu ben ik hier, zie je je ouwe maatjes ook nog eens’. Ze zien dat buiten op straat een ander blikje ligt, en ze roepen hem. ‘Hee Henk! Kom hier dan, het is hier gesjellig’ ..’ nee, lukt niet, ik ben een blikje’ . ‘ je moet wel een beetje opschieten, want de vuilniswagen komt zo, rollen Henk! Rollen!’. Dan komt een dame, pakt ‘Henk’ op en gooit hem in de vuilnisbak. De dame loopt weg met een aureool om haar hoofd. Daarna gaat het gesprek in de vuilnisbak nog enthousiaster door. ‘ Henkie! Alles goed gozer, je bent net op tijd’ .