Plan de Campagne

Plan de Campagne

We zijn van plan om verschillende media naar onze hand te zetten, om de boodschap bij de rokers duidelijk te maken. We zijn ook van plan om vooral de tv compleet te omzeilen, omdat we hier veel meer mensen dan alleen onze doelgroep bereiken. Ook kun je het niet maken om op tv sigaretten te sympathiseren, omdat je dan kinderen en andere domme mensen op verkeerde gedachten kunt brengen. Wat gebruiken we wel?

Print.

We gaan het printmedium op verschillende manieren inzetten, en ook op verschillende plekken, om onze doelgroep te bereiken. Het eerste idee is om pamfletjes/briefjes met een dramatisch verhaal in het pakje sigaretten te stoppen (en een link naar de website, waar we later op in gaan). Ook willen we op een guerilla/viral-achtige manier posters en stickers ontwerpen, die we in tabakswinkels en rokersruimtes op kunnen hangen. Die voorzien we ook van een link naar de website, maar bevatten iets minder informatie dan de papiertjes in de pakjes sigaretten, om de mens nieuwsgierig te houden.


Web.

De website die we gaan maken vertelt op de homepage in grote lijnen het verhaal dat we willen vertellen. Er is op de website een mogelijkheid voor de doelgroep om zelf hun eigen media in te sturen (met bijv. manieren om sigaretten een ‘waardig’ einde te geven, of gewoon leuke foto’s of filmpjes waar men laat zien hoe goed ze met hun peuken omgaan). Het is misschien ook een optie om de leukste foto’s weer terug te laten komen naar posters, zodat het een kringloop word van zender/ontvanger. Op de website staan ook alternatieven voor sigaretten op straat gooien (bijvoorbeeld draagbare asbakjes, ze bestaan!). Details over de structuur volgen nog.

Guerilla/viral.

Als derde medium willen we een groteske/bizarre guerilla-campagne opzetten. Één van onze ideeën is een krijtstreep zetten (zoals de politie dat doet met slachtoffers van misdrijven) en die vullen met sigaretten, met een politielint eromheen, om de sigaretten nog meer te personificeren. We kunnen ook dergelijke filmpjes maken om dit onderwerp heen, en die op youtube zetten.


Interactie.

We willen met deze campagne ervoor zorgen dat de mensen wie we bereiken ook feedback teruggeven, in de vorm van wat ze zelf voor leuks met hun sigaretten gedaan hebben. Dat posten we weer op de website, zodat het bijna weer user-generated word. Hetgeen wat ons weer gestuurd word, kunnen we vervolgens weer gebruiken in de campagne, door bijvoorbeeld te zeggen ‘Henk Jan Smit doet blabla met z’n sigaretten, wat doe jij?’.

Boodschap.

Wij willen de mensen motiveren om hun sigaretten op te ruimen, en niet zomaar op straat te gooien. Dit willen we bereiken door enkel de rokers aan te spreken, want dat zijn ook degenen die het doen, zonder ze te bekritiseren op hun rookgedrag. Wat we wel gaan doen, is de sigaret een menselijk trekje te geven. Hiermee proberen we sympathie op te brengen voor de sigaret, en in te spelen op de symbiotische relatie tussen roker/rookwaar. Door de campagne iets ludieks mee te geven, onthouden mensen het waarschijnlijk beter, en door de interactie-elementen die we eraan meegeven, maken we het ook leuk om er wat mee te doen.

Stijl.

We hebben ons laten inspireren door medelijden-geile organisaties zoals het IFAW, stichting aap, greenpeace en hun campagnes. We vervangen in dit geval geval het zielige hondje met de zielige sigaret, en dat zal ongetwijfeld veel mensen in het verkeerde keelgat schieten, maar ook heel erg veel mensen zullen zich hierom bescheuren. Ook kunnen we het rood-witte van een aantal tabaksmerken gebruiken voor de vormgeving.

Campagne, Doelstelling, Doelgroep, Zender

De campagne:

We nemen sigaretten, en we laten ze zien als zielige wezentjes. In wezen parodieren we het IFAW, of andere instelling waar medelijden en/of geld word gevraagd voor zwerfhondjes, zeehondjes, beren enz. Omdat rokers een bijzonder makkelijk te bereiken doelgroep is, hebben we niet eens TV nodig om de boodschap duidelijk te maken. De TV is overigens ook geen optie, omdat we sympathie voor de peuk vragen, en kinderen en niet-rokers hebben daar geen boodschap aan. Wat we kunnen doen, is een soort van pamfletje met dit verhaal (wees lief voor sigaretten, en geef ze een waardige rustplaats) in de pakjes sigaretten verstoppen. Ook kunnen we in rokersruimten, en tabakswinkels posters ophangen. Verder komt er ook nog een website waar men in kan spelen met bijvoorbeeld zelf ingestuurd materiaal van hun ' blije' sigaretten.

De zender:

Als zender gebruiken we de tabaksindustrie, om een aantal redenen:
1. De tabaksindustrie laat hiermee een beetje eigen verantwoordelijkheid zien.
2. De campagne is niet tegen roken, maar tegen sigaretten op straat gooien (de campagne vraagt zelfs om sympathie voor de sigaret, en de overheid kan dat niet maken).
3. Niemand weet de rokers beter te bereiken dan de tabaksindustrie zelf.
4. Met een leuke campagne maken ze misschien wel meer omzet.

De doelgroep:

Rokers, want heel veel rokers gooien gewoon hun peuken op straat, zonder er naar om te kijken. Daarom maken ze een groot deel uit van het afvalprobleem, en omdat er erg veel rokers zijn, heb je meteen ook een groot stuk van het probleem bij de kladden.