Campagne, Doelstelling, Doelgroep, Zender

De campagne:

We nemen sigaretten, en we laten ze zien als zielige wezentjes. In wezen parodieren we het IFAW, of andere instelling waar medelijden en/of geld word gevraagd voor zwerfhondjes, zeehondjes, beren enz. Omdat rokers een bijzonder makkelijk te bereiken doelgroep is, hebben we niet eens TV nodig om de boodschap duidelijk te maken. De TV is overigens ook geen optie, omdat we sympathie voor de peuk vragen, en kinderen en niet-rokers hebben daar geen boodschap aan. Wat we kunnen doen, is een soort van pamfletje met dit verhaal (wees lief voor sigaretten, en geef ze een waardige rustplaats) in de pakjes sigaretten verstoppen. Ook kunnen we in rokersruimten, en tabakswinkels posters ophangen. Verder komt er ook nog een website waar men in kan spelen met bijvoorbeeld zelf ingestuurd materiaal van hun ' blije' sigaretten.

De zender:

Als zender gebruiken we de tabaksindustrie, om een aantal redenen:
1. De tabaksindustrie laat hiermee een beetje eigen verantwoordelijkheid zien.
2. De campagne is niet tegen roken, maar tegen sigaretten op straat gooien (de campagne vraagt zelfs om sympathie voor de sigaret, en de overheid kan dat niet maken).
3. Niemand weet de rokers beter te bereiken dan de tabaksindustrie zelf.
4. Met een leuke campagne maken ze misschien wel meer omzet.

De doelgroep:

Rokers, want heel veel rokers gooien gewoon hun peuken op straat, zonder er naar om te kijken. Daarom maken ze een groot deel uit van het afvalprobleem, en omdat er erg veel rokers zijn, heb je meteen ook een groot stuk van het probleem bij de kladden.